互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及移動(dòng)客戶(hù)端的普及，人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，時(shí)間逐漸被碎片化了。信息爆炸的時(shí)代，每天一睜眼就會(huì )被各種信息充斥眼球。在這種情況下，如何使自己的品牌搶占這些碎片化時(shí)間是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

以前，我們說(shuō)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)在于搶占消費者的心智，現在，隨著(zhù)消費者時(shí)間碎片化的分割，留給品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間則越來(lái)越分散。在快速消費時(shí)代，我認為誰(shuí)能更多搶占消費者的時(shí)間，誰(shuí)就更能贏(yíng)得消費者的心。那么如何在有限的碎片化時(shí)間內吸引消費者?如何更多地搶占消費者的碎片化時(shí)間?如何深入影響消費者心智?

首先，生動(dòng)化形象，第一時(shí)間抓住消費者眼球。

碎片化信息時(shí)代為品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現在消費者面前，更要考慮以何種方式出現在消費者面前，如何讓他們在眾多信息中第一時(shí)間就能看到你、關(guān)注你。雖然消費者接受的信息紛繁復雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物。而對于品牌來(lái)說(shuō)，深入發(fā)掘目標消費者需求，建立生動(dòng)化的形象與消費者有效溝通是吸引消費者關(guān)注的必然之道。一個(gè)好名字、一款生動(dòng)化的包裝、一句打動(dòng)內心的口號、一則吸引眼球的廣告都可以成為吸引消費者的興趣點(diǎn)。吸引關(guān)注是品牌在碎片化時(shí)代打動(dòng)消費者的第一步，也是關(guān)鍵一步。

其次，互動(dòng)式體驗，增加消費者了解品牌的時(shí)間。

如何讓消費者看到你之后，有興趣深入了解品牌內涵是第二步。如今，向消費者灌輸信息的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，與消費者互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。加強與消費者互動(dòng)，以新穎的形式讓他們參與其中，可以有效增加其了解品牌的時(shí)間，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓消費者主動(dòng)拿出手機掃描以獲取更多的品牌信息;發(fā)布品牌App，讓品牌走進(jìn)消費者的生活;創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)視頻，增加互動(dòng)前貼片，吸引消費者點(diǎn)擊查看更多有趣的內容……這些形式無(wú)不是在吸引消費者花更多的時(shí)間關(guān)注品牌或產(chǎn)品信息。所以，增加消費者停留時(shí)間，讓他們更充分了解品牌價(jià)值，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節。

再次，個(gè)性化溝通，長(cháng)時(shí)間影響消費者決策。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，俏皮、自嘲、賣(mài)萌式的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言成為眾多品牌與消費者溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個(gè)性微信營(yíng)銷(xiāo)，再到互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌三只松鼠的賣(mài)萌式服務(wù)，個(gè)性化的溝通方式不僅能夠長(cháng)期鎖定消費者，拉近他們與品牌的距離，而且可以加深品牌對消費者的影響，讓品牌文化成為消費者的語(yǔ)言習慣或生活方式。當品牌日漸成為消費者的生活方式時(shí)，自然也就長(cháng)時(shí)間占據了他們的時(shí)間，成功營(yíng)銷(xiāo)指日可待。

在碎片化時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程就是鎖定消費者、留住消費者、影響消費者的過(guò)程，那么搶占消費者第一時(shí)間的關(guān)注點(diǎn)、增加消費者停留時(shí)間、長(cháng)時(shí)間鎖定消費者，則是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。品牌營(yíng)銷(xiāo)行為也在變得碎片化，簡(jiǎn)短化，精煉化。只有適應這個(gè)碎片化的時(shí)代，品牌才能更好地存活下去。